בניית קישורים — מה גוגל כותבת על קישורים ממומנים

התשובה הקצרה: גוגל לא אוסרת לקנות או למכור קישורים. היא קובעת שקישור שנוצר בעיקר כדי להשפיע על דירוג הוא ספאם, ושקישור שמעורב בו תשלום צריך להיות מסומן בקוד.¹² כמה שווה קישור מסוים לדירוג, אף מסמך שקראנו לא אומר. נציג של גוגל אמר ב-2022 שמי ששילם על קמפיין קישורים אינו יכול לדעת אם הכסף הועיל.⁷

דבר אחד על המקום שבו אתם קוראים את זה: האתר הזה מפרסם תוכן ממומן. יש לנו אינטרס בנושא, ולכן קבענו כלל: כל מה שכתוב כאן מבוסס על דף שפתחנו וקראנו, ומה שלא ידוע נאמר כלא ידוע. ועוד נתון להקשר: "בניית קישורים" נחפשת בישראל כ-140 פעמים בחודש, בטווח שבין 50 ל-480.¹³

מה גוגל כותבת: הגדרה

כללי הספאם של גוגל מגדירים link spam כיצירת קישורים אל אתר או ממנו, "primarily for the purpose of manipulating search rankings".¹ ברשימת הדוגמאות שם מופיעים, בין השאר:¹

• כסף בתמורה לקישורים או לפוסטים שמכילים קישורים; סחורה או שירות בתמורה לקישור; משלוח מוצר בתמורה לכתבה שכוללת קישור.
• חילופי קישורים מוגזמים, ודפי "שותפים" שנועדו רק להצלבת קישורים.
• יצירת קישורים בכלים אוטומטיים.
• דרישה לקישור כחלק מתנאי שימוש או חוזה, בלי לאפשר לבעל התוכן לסמן אותו.
• כתבות ממומנות ו-native advertising שמשולמת בעדן תמורה ושכוללות קישורים שמעבירים קרדיט דירוג, או קישורים עם עוגן ממוטב בפוסטי אורח ובהודעות לעיתונות שמופצות באתרים אחרים.
• ספריות ואתרי סימניות באיכות נמוכה; קישורים בווידג'טים מופצים; קישורים בפוטר או בתבנית של אתרים רבים; חתימות עם קישורים ממוטבים בפורומים.

מונח אחד שכדאי לדייק: "קישורים ממומנים" (paid links) הוא השם שגוגל נותנת בתיעוד הסימון לפרסומות ולמיקומים בתשלום.² גם רשימת ה-link spam מזכירה לא רק כסף אלא גם סחורה ושירות. במקביל גוגל כותבת במפורש שקנייה ומכירה של קישורים לצורכי פרסום וחסות היא חלק רגיל מכלכלת הרשת, ושאין הפרה כשהם מסומנים.¹

מה כתוב על האכיפה, ומה לא

העמוד על כללי הספאם מתאר גילוי באמצעות מערכות אוטומטיות ובעת הצורך גם בדיקה אנושית שעשויה להסתיים בפעולה ידנית. אתרים שמפרים את הכללים עלולים להידרג נמוך יותר או לא להופיע כלל.¹ עמוד הפעולות הידניות מתאר שתי קטגוריות: קישורים לא טבעיים אל האתר, וקישורים לא טבעיים ממנו. לפי העמוד, אתר עם פעולה ידנית לא יוצג בחלקו או בכולו בתוצאות, ולרוב הדירוג שלו יורד או שהוא מושמט.⁸

בדצמבר 2022 הכריזה גוגל על עדכון שמשתמש ב-SpamBrain כדי לזהות גם אתרים שקונים קישורים וגם אתרים ששימשו להעברת קישורים יוצאים. לדבריה, הקרדיט שהקישורים האלה העבירו הולך לאיבוד, והעדכון חל על כל השפות.⁶ ב-2021 כתבה גוגל שכשהיא מגלה אתר שמפרסם או רוכש כמות מוגזמת של פוסטים ממומנים ופוסטי אורח בלי תגיות מתאימות, היא עשויה לנקוט פעולה אלגוריתמית וידנית.⁵

שימו לב מה אין בשום אחד מהמסמכים האלה: אין נתון על כמה אתרים נפגעו, מה אחוז הקישורים שמנוטרלים, או איך מוכרעת ההבחנה בין קישור "שנוצר בעיקר לצורך דירוג" לקישור שנוצר מסיבות אחרות. המילה "בעיקר" היא כל ההגדרה.

הטבלה: סוג קישור, מה גוגל כותבת, איך מסמנים

שני דברים שהטבלה לא מראה. ראשית, הערכים אינם הבטחה לחסימה: קישורים מסומנים בדרך כלל לא יעקבו אחריהם, אבל הדף המקושר עדיין עשוי להימצא בדרכים אחרות, כמו מפות אתר וקישורים מאתרים אחרים.² שנית, nofollow ו-sponsored אינם נקראים אותו דבר: sponsored ייעודי לפרסומות ולמיקומים בתשלום, ואילו nofollow הוא ברירת המחדל כש"ערכים אחרים לא חלים".²

הקוד, כפי שהוא מופיע בתיעוד

<!-- regular link: no rel needed -->
<a href="https://horses.example.com/Palomino">palomino</a>

<!-- advertisement or paid placement -->
<a rel="sponsored" href="https://cheese.example.com/Appenzeller_cheese">Appenzeller</a>

<!-- user-generated content: comments, forum posts -->
<a rel="ugc" href="https://cheese.example.com/Appenzeller_cheese">Appenzeller</a>

<!-- other cases: you would rather Google not associate your site with the target -->
<a rel="nofollow" href="https://cheese.example.com/Appenzeller_cheese">Appenzeller</a>

<!-- multiple values: space- or comma-separated -->
<a rel="ugc nofollow" href="https://cheese.example.com/Appenzeller_cheese">Appenzeller</a>
<a rel="ugc,nofollow" href="https://cheese.example.com/blue_cheese">Blue</a>

הדוגמאות הועתקו מהתיעוד הרשמי; ההערות בקוד הן שלנו.² בתיעוד יש גם הערה שכדאי לזכור: ערכי rel נקראים רק באלמנטי <a> שגוגל יכולה לסרוק.² מי שלא בטוח שקישור שלו מסומן, צריך לבדוק את ה-HTML שנוצר בפועל ולא את מה שהעורך הציג.

שוק הקישורים בישראל, ברמה העובדתית

הרצנו ב-15.11.2026 חיפוש בעברית על "קניית קישורים". לפי כותרות ותיאורים, עשר התוצאות הראשונות הן עמודים של גורמים שמוכרים או מקדמים שירות: קטלוגים של אתרים לפרסום כתבות, סוכנויות קידום ואתר שמדרג חברות.¹² לא קראנו כל עמוד במלואו, ולכן אין לנו ספירה של מי מהם מזכיר את מדיניות גוגל או סימון ב-rel. לא ציטטנו מחירים. גם גודלי הקטלוגים שהספקים מפרסמים הם טענות שלהם, שלא אימתנו.

יש מקור ישראלי ציבורי אחד על הצד של הקורא, ולא של גוגל. הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן ערכה שני ניסויים מקוונים במדגמים מייצגים של האוכלוסייה בישראל (1,613 ו-626 משתתפים), ובהם נבדק אם אנשים מזהים כתבות שהן בעצם פרסומת. שיעור הזיהוי הממוצע היה 39.18% ו-46.32%; שיעור הזיהוי של כל שלוש הכתבות יחד היה 8% ו-3%.¹⁰ הוספת שם הגורם המסחרי לנוסח הגילוי שיפרה את הזיהוי במובהק, והרשות המליצה לנסח את הגילוי כ"פרסומת" יחד עם שם הגורם.¹⁰ הפרסום על המחקר הוא מדצמבר 2020.¹¹

הרשות מצטטת בדוח את חוק הגנת הצרכן, שלפי תיאורה רואה בפרסומת בצורת כתבה בלי ציון ברור שהיא פרסומת פרסומת מטעה.¹⁰ אנחנו לא עורכי דין, וזה לא ייעוץ משפטי. הנקודה כאן היא תיאורית: יש שתי שכבות סימון נפרדות. rel="sponsored" מדבר אל גוגל. מה שכתוב לקורא בראש הכתבה הוא עניין אחר, ושום סימון בקוד לא פוטר ממנו. מי שצריך להכריע מה חובה, צריך לשאול איש מקצוע.

מה לא ידוע

הטענה של הנציג, שמי שמוציא כסף על קישורים אינו יכול לדעת אם הכסף הועיל, כי המערכות עשויות לנטרל קישורים כאלה מיד כשהן רואות אותם,⁷ נאמרה בשיחה ולא במסמך מדיניות, וכדאי לקרוא אותה כך. היא גם הצהרה על אי-ודאות, ואי-ודאות פוגעת בשני הצדדים: במי שמבטיח שקישורים עובדים, ובמי שמבטיח שהם לא עובדים בכלל. אף אחד מהם לא הציג מדידה מבוקרת שמצאנו.

אותה אי-ודאות חלה על מדידה. אם בדקתם מיקום לפני ואחרי רכישת קישור, מספר המיקום לבדו אינו מוכיח סיבתיות, כפי שמפורט במאמר על בדיקת מיקום. ולגבי תשובות AI, מה שנמדד בספרות על גורמי ציטוט נסקר במאמר על מה גורם לציטוט, וכללי הספאם של גוגל מזכירים כיום גם ניסיון לתמרן תשובות AI גנרטיביות בחיפוש.¹

מה גוגל כן מעודדת

המסמכים שקראנו מציעים אותו כיוון כמעט בכל מקום, וצריך לומר מה הוא לא מבטיח: שום דבר מהם אינו הבטחה לדירוג.

• קישורים שמגיעים בעקבות תוכן שמישהו רוצה לקשר אליו. מדריך ה-SEO אומר שקישורים מאתרים אחרים קורים באופן טבעי עם הזמן, ושאפשר לעודד גילוי באמצעות קידום האתר: רשתות חברתיות, מעורבות בקהילה, פרסום מקוון וגם לא מקוון, פה לאוזן, וניוזלטר לקהל שנתן רשות. היא גם מזהירה שאפשר להגזים בקידום, ושחלק מהפרקטיקות עלולות להיתפס כתמרון.⁴
• קישורים שהאתר ראוי להם. גוגל כותבת שקישורים יכולים להיות טובים לאתר שמקבל אותם, כל עוד הם ראויים, ושכדאי להימנע משיטות השגה שמפרות את ההנחיות.⁵
• פרסום מסומן. פרסום מותר, ומצוין במסמכי הקידום כאחת הדרכים.⁴ קישור שנקנה במסגרתו צריך לשאת sponsored.²
• קישורים טובים בתוך האתר שלכם. הדף צריך להיות מקושר מדף אחד לפחות באתר, והעוגן צריך להיות תיאורי. גוגל מזהירה גם מדחיסת מילות מפתח בעוגן.³
• ציטוט מקורות. קישור חוצה לאתר אחר, כשהוא עושה סדר בטיעון, יכול לבסס אמינות.³

ואם כבר יש קישורים בעייתיים

הפעולה הידנית על "קישורים לא טבעיים אל האתר" מציעה סדר: להוריד את רשימת הקישורים מ-Search Console, לבדוק אותם, לפנות לבעלי האתרים ולבקש הסרה או סימון, ורק על מה שלא ניתן להסיר להשתמש בכלי ה-disavow.⁸ הכלי עצמו מתואר כתכונה מתקדמת שעלולה לפגוע בביצועי האתר אם משתמשים בה לא נכון: לרוב האתרים הוא לא נחוץ, והוא מיועד למי שיש לו מספר ניכר של קישורים ספאמיים או מלאכותיים, שגרמו או צפויים לגרום לפעולה ידנית.⁹ הוספה עיוורת של כל הקישורים לקובץ אינה "מאמץ בתום לב".⁸

רשימת שאלות לפני שמקבלים או מפרסמים קישור

1. האם עבר כסף, מוצר, שירות או טובת הנאה אחרת בין הצדדים?
2. אם כן, האם הקישור מסומן rel="sponsored" (או nofollow) ב-HTML עצמו, ולא רק בטקסט שליד?
3. האם הקורא רואה במקום הפרסום שהתוכן ממומן, בצירוף שם המפרסם?¹⁰
4. האם הקישור היה נשאר אילו הכסף לא היה קיים, כלומר האם הוא עוזר לקורא?
5. האם העוגן טבעי, או שהוא ביטוי חיפוש ממוטב בתוך פוסט אורח או הודעה לעיתונות?¹
6. האם הקישור נדרש בחוזה או בתנאי שימוש בלי שנתנו לבעל התוכן לסמן אותו?¹
7. האם הוא חלק מחילופי קישורים מוגזמים או מדף שותפים שנועד להצלבה?¹
8. האם האתר המפרסם נראה כמי שנועד להעביר קישורים ולא לשרת קוראים?⁶
9. האם הקישור מופץ בכמות גדולה בפוטרים, בווידג'טים או בחתימות פורום?¹
10. האם מתועד מי שילם, מתי, ומה הוסכם לגבי הסימון, למקרה שתצטרכו להסביר או לתקן?

אם הגעתם לשאלה 1 עם "כן" ולשאלה 2 עם "לא", הבעיה אינה סוגיית דירוג. זו הפרה של מה שגוגל מבקשת בטקסט הברור ביותר שלה.

שאלות נפוצות

האם גוגל אוסרת לקנות קישורים? לא כל קנייה. קישור שנוצר בעיקר לשם דירוג הוא ספאם. פרסום וחסות הם חלק רגיל מהרשת, ואינם הפרה כשהקישורים מסומנים.¹

מה ההבדל בין sponsored ל-nofollow? sponsored מיועד לפרסומות ולמיקומים בתשלום; nofollow מיועד למקרים שהערכים האחרים אינם חלים עליהם. להנחיית הקישורים, כששולם לכם בדרך כלשהי, אחד משניהם מתאים.²³

האם קישור עם sponsored שווה משהו? לא פורסם. התיעוד אומר שאחרי קישורים כאלה בדרך כלל לא עוקבים, ושהדף המקושר עדיין עשוי להימצא בדרכים אחרות.² ערך לקורא, למשל תנועה, הוא עניין נפרד.

האם להשתמש ב-disavow כשיש לי קישורים רעים? לרוב לא. גוגל כותבת שברוב המקרים היא יודעת להעריך על איזה קישורים לסמוך, ושהכלי מיועד למי שיש לו מספר ניכר של קישורים בעייתיים ופעולה ידנית קיימת או צפויה.⁹

האם מספיק לכתוב "תוכן ממומן" בעמוד? זו שאלה על הקורא, לא על גוגל. במחקר של הרשות להגנת הצרכן, גם עם גילוי, שיעורי הזיהוי נותרו נמוכים, ושם הגורם המסחרי שיפר אותם.¹⁰ שימו לב שהרשות לא קבעה כלל לגבי קישורים אלא בדקה כתבות.

---

כל הדפים של גוגל במאמר נפתחו ונקראו ב-15.11.2026. מי שמצא טענה כאן שלא מתאימה לדף המקור, מוזמן לכתוב לנו, ונתקן עם הערה גלויה. כך אנחנו בוחרים ומסמנים מקורות.

אתר זה מפרסם תוכן ממומן; תוכן כזה מסומן ככזה.