כמה תנועה AI Overviews באמת לוקחות — כל מדידה שפורסמה

אם יש משפט אחד שחוזר בכל תוכן בעברית על קידום אתרים ב-2026, זה "AI Overviews לוקחות לכם את התנועה". המשפט הזה נכון ברובו. הבעיה היא המספר שמוצמד אליו.

אספנו כל מדידה שפורסמה על השאלה הזו — עשר מהן — וכתבנו לצד כל אחת מה בדיוק היא מדדה, על איזה מדגם, ובאיזו תקופה. התוצאה היא לא מספר אחד. היא טווח שנע בין ירידה של 15% לירידה של 58%, ופעם אחת גם ירידה ב-zero-click דווקא.

מה הקורא הישראלי מקבל היום

משכנו ב-13.9.2026 את עמוד התוצאות הישראלי לשאילתה "ירידה בתנועה אורגנית בגלל AI".¹ במקום הראשון, לפני כל תוצאה אורגנית, הופיע AI Overview. זו לא הערת אגב — זו ההדגמה: העמודים שמסבירים למה AI Overviews לוקחות תנועה מקבלים AI Overview מעליהם.

תשע התוצאות האורגניות הן ברובן עמודי סוכנויות, ורובן עוסקות באבחון הירידה ולא בכימות שלה. שתיים מהן מצטטות מספרים ממחקר חוץ. אחת — עמוד של adactive מ-23.12.2025 — כותבת: "האם ניתן להפריד בין תנועה המגיעה מ-AI Overviews לבין תנועה אורגנית רגילה? התשובה הקצרה היא: כרגע לא".²⁰ המשפט הזה היה מדויק בדצמבר 2025. הוא כבר לא מדויק במלואו, ונחזור לזה בהמשך.

זו בדיוק הסיבה שהמתודולוגיה שלנו מחייבת תאריך ליד כל מספר: תוכן על מנועי תשובות מתיישן מהר יותר משהוא מתעדכן.

הטבלה: כל מדידה שפורסמה

שורה אחת לכל מדידה. "סוג" מפריד בין מכון מחקר עצמאי, עבודה אקדמית, ספק כלים או סוכנות שמוכרת את השירות, ובין גוגל עצמה.

למה הטווח כל כך רחב

לא בגלל שמישהו טועה. בגלל שארבעה דברים שונים נמדדים ונקראים באותו שם.

CTR של מקום ראשון זה לא תנועה. המספר של Ahrefs — 58% — מתייחס ל-CTR הממוצע של העמוד המדורג ראשון על מילות מפתח שמפעילות AI Overview. הוא לא אומר שהתנועה של אתר ירדה ב-58%. Ahrefs עצמם כותבים "correlates with", לא "causes".⁸ והמדידה משווה דצמבר 2023 לדצמבר 2025 — פער של שנתיים, כי בדצמבר 2024 AI Overviews כבר פעלו. בשנתיים האלה השתנו דברים נוספים בעמוד התוצאות.

מה שנמדד אצל Ahrefs הוא 0.016 מול 0.073. כלומר הירידה נכונה, אבל הבסיס קטן: מ-7.3% ל-1.6%.⁸ בטבלה של Seer הבסיס גבוה בהרבה — 2.36% מול 3.82% — כי המדגם אחר לגמרי.⁷ אסור להשוות בין שתי השורות האלה, וגם לא בין הדוח של Seer מ-2026 לדוחות הקודמים שלה: המדגם השתנה.

ירידה באתרי תוכן זה לא ירידה בעסק שירותים. ויקיפדיה, מפרסמי חדשות ואתרי מדריכים סופגים את המכה הכי חזקה, כי בדיוק את התשובה שלהם אפשר לתמצת בפסקה. עורך דין שמקבל פנייה, מנעולן או קליניקה — הכוונה שלהם היא לפעולה, לא למידע. שום מדידה מהעשר לא מפרידה בין השניים.

zero-click של סשן זה לא zero-click של שאילתה. SparkToro מודדים אחוז החיפושים שהסתיימו בלי הקלקה בפאנל גלישה; Semrush מודדים שיעור zero-click ברמת מילת מפתח במסד הנתונים שלהם. שתי המדידות סותרות זו את זו בכיוון — האחת אומרת שזה עלה ל-68.01%, השנייה שזה ירד מ-33.75% ל-31.53%.¹²¹⁰ שתיהן מספק כלים, ואף אחת מהן לא טועה. הן פשוט לא מודדות את אותו דבר.

המדידה היחידה עם קבוצת ביקורת

תשע מעשר המדידות הן תצפיתיות: הן מסתכלות על מה שקרה ומייחסות את זה ל-AI Overviews. אחת אינה.

Agarwal ו-Sen גייסו 1,065 משתמשי כרום בדסקטופ בארה"ב והקצו אותם אקראית, דרך תוסף דפדפן, לגוגל עם AI Overviews או לגוגל בלעדיהן. הם צפו ב-68,089 חיפושים בין ינואר לפברואר 2026. הממצא: ירידה של 39.8% בהקלקות היוצאות ועלייה של 34.5% בחיפושים ללא הקלקה, בלי השפעה על הקלקות ממומנות ובלי שינוי בתדירות החיפוש.⁴

זו הראיה הסיבתית הטובה ביותר שקיימת היום. שלוש הסתייגויות, וכולן שלנו ולא שלהם: זו working paper שלא עברה שיפוט עמיתים; המדגם הוא דסקטופ בלבד בארה"ב, ורוב החיפושים בישראל הם בנייד; ו-1,065 נבדקים זה מדגם קטן ביחס לטענה.

גם Pew לא טוענים לסיבתיות. הם מציינים במפורש שהניתוח כולל רק חיפושי גוגל, בגלל מגבלה טכנית בזיהוי סקירות AI במנועים אחרים.² הגרסה האקדמית של אותם נתונים פורסמה כ-preprint באוגוסט 2026 ואף היא לא עברה שיפוט עמיתים.³

לא קיים היום מאמר אחד שעבר שיפוט עמיתים בכתב עת על השאלה הזו. מי שכותב "מחקר מדעי הוכיח" מתאר preprint.

הצד ההוגן: מה גוגל אומרת

הטיעון הנגדי החזק ביותר הוא של גוגל עצמה, וכדאי לקרוא אותו כלשונו.

"Overall, total organic click volume from Google Search to websites has been relatively stable year-over-year."

כך כתבה ליז ריד, סמנכ"לית וראש Google Search, ב-6.8.2025. באותו פוסט היא הוסיפה ש"איכות ההקלקה הממוצעת עלתה" ושגוגל שולחת "מעט יותר הקלקות איכותיות" מאשר לפני שנה, כשהגדרת הקלקה איכותית היא כזו שבה המשתמש לא חוזר מיד לתוצאות.¹³

הטענה הזו הגיונית. אם AI Overview ענה על השאלה למי שרק רצה לדעת מה שעת הפתיחה, ההקלקה שלא קרתה לא הייתה שווה כלום ממילא. בעל עסק שמוכר שירות אמור להעדיף מאה כניסות שמתעניינות על פני אלף שמציצות.

יש לה שתי בעיות. הראשונה: הפוסט לא מפרסם ולו מספר אחד — לא גודל מדגם, לא תקופה, לא אחוזים.¹³ טענה שאי אפשר לבדוק היא טענה שאי אפשר להפריך. השנייה: הניסוי המבוקר בדק בדיוק את זה. Agarwal ו-Sen מדווחים ש"המעורבות באתרים שאליהם הגיעו, בהינתן הקלקה, אינה שונה בין הקבוצות", ושסקר בקרב המשתתפים לא מצא שיפור מדיד באיכות החיפוש הנתפסת.⁴ כלומר: ההקלקות שנעלמו לא היו איכותיות פחות.

ועדיין — Semrush מצאו שדווקא ירד שיעור ה-zero-click באותן מילות מפתח לפני ואחרי הופעת AI Overview, והם עצמם מסייגים שזה עשוי לשקף כוונת חיפוש ולא סיבתיות.¹⁰ מי שמציג את הנושא כסגור מתעלם מהשורה הזו.

מה שאין: אף מדידה ישראלית

AI Overviews פועלות בישראל ובעברית. עמוד התמיכה של גוגל מונה את ישראל ברשימת המדינות ואת עברית ברשימת השפות;¹⁷ ההודעה הרשמית על ההרחבה למעלה מ-200 מדינות ולמעלה מ-40 שפות פורסמה ב-20.5.2025, אף שאינה נוקבת בעברית בשמה.¹⁹ גם AI Mode מופיע היום בתיעוד של גוגל כזמין בישראל ובעברית.¹⁸

ובכל זאת — לא מצאנו מדידה אחת של השפעת AI Overviews על תנועה לאתרים ישראליים או על שאילתות בעברית, עם מדגם מוצהר. לא מכון מחקר, לא איגוד, לא סוכנות. כל מספר שתראו בעברית מקורו באחת מעשר השורות בטבלה למעלה, שכולן נמדדו בארה"ב או בגלובל.

זה לא פרט טכני. שוק החיפוש הישראלי קטן, דו-לשוני, ונשען הרבה יותר על חיפוש מקומי ועל וואטסאפ מאשר השוק האמריקאי. המדדים על השאילתות עצמן בישראל זזים מהר: הביקוש ל-"ai mode" בישראל עמד על ממוצע של 9,900 חיפושים בחודש בשנה שהסתיימה באוגוסט 2026, אחרי שטיפס מ-2,400 בספטמבר 2025 ל-22,200 באוגוסט 2026.²¹ מה זה עושה לעסק ישראלי ספציפי — אף אחד לא מדד.

מה השתנה ב-2026, ואף מאמר בעברית שראינו לא עדכן

שני דברים, ושניהם פחות ממה שכותרתם מבטיחה.

Search Console: דוח AI גנרטיבי חדש. גוגל פתחה ב-2026 דוח נפרד שמראה כמה פעמים קישורים לאתר שלכם הוצגו בתוך תכונת AI גנרטיבית בחיפוש. מה שהוא נותן: חשיפות בלבד. אין בו הקלקות, אין CTR, ואין מימד שאילתה. AI Overviews ו-AI Mode מוצגים בו יחד ולא מופרדים זה מזה, והנתונים ממשיכים להיספר גם בתוך סוג החיפוש "אינטרנט" בדוח הביצועים הרגיל.¹⁴ המימדים הזמינים: עמודים, מדינות, תאריכים ומכשירים.¹⁴

בדוח הביצועים הראשי לא השתנה דבר: הקלקה על קישור חיצוני מתוך AI Overview נספרת כהקלקה, וכל הקישורים בתוך ה-AI Overview מקבלים את אותו מיקום.¹⁵ כלומר עדיין אי אפשר להפריד הקלקות מ-AI מהקלקות רגילות. מה שהתחדש הוא שצד החשיפות נפתח.

GA4: ערוץ AI Assistant. ל-Google Analytics 4 נוסף ערוץ ברירת מחדל בשם AI Assistant, אחד מ-18 ערוצי ברירת המחדל. ההגדרה של גוגל, כלשונה: הערוץ שדרכו משתמשים מגיעים לאתר "ממקורות כמו ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot או Grok. הוא אינו כולל את AI Overviews ו-AI Mode של גוגל".¹⁶ הכלל הטכני: ה-medium שווה בדיוק ל-ai-assistant, וגוגל קובעת אותו כשה-referrer תואם לרשימה פנימית של עוזרי AI.¹⁶

שימו לב לשתי המילים "מקורות כמו". גוגל לא פרסמה את הרשימה. וההחרגה של AI Overviews ו-AI Mode משמעותה שהערוץ החדש לא מודד את המשטח שכנראה הכי גדול אצל רוב העסקים בישראל.

מה עושים ביום שני בבוקר

ארבעה דברים, כולם בנתונים שכבר יש לכם, ואף אחד מהם לא דורש כלי בתשלום.

1. פתחו את Search Console והשוו חשיפות להקלקות, 12 חודשים אחורה. אם החשיפות יציבות או עולות וההקלקות יורדות, זה הדפוס שמתיישב עם השפעת AI. אם גם החשיפות יורדות — הבעיה היא דירוג או טכנית, לא AI, וזו בעיה אחרת לגמרי.
2. בדקו אם דוח ה-AI הגנרטיבי כבר נפתח אצלכם. הוא הושק בהדרגה ולא כל נכס מקבל אותו; נדרש גם מספר חשיפות מינימלי.¹⁴ אם הוא שם — הוא יראה לכם באילו עמודים אתם מוצגים בתוך AI. זו האינפורמציה החדשה היחידה שנוספה השנה.
3. פלחו לפי סוג שאילתה, לא לפי סך הכול. אצל Amsive שאילתות ממותגות דווקא עלו ב-18.68% ולא-ממותגות ירדו ב-19.98%.⁹ אם הירידה שלכם מרוכזת בשאילתות מידע ולא בשאילתות שירות, ייתכן שהתנועה שאיבדתם לא הייתה זו שהופכת ללקוחות.
4. בדקו ב-GA4 אם ערוץ AI Assistant מופיע, ואל תניחו שהוא מלא. הוא לא רטרואקטיבי, הוא לא כולל AI Overviews ו-AI Mode, והוא לא כולל תנועה מאפליקציות שלא מעבירות referrer.¹⁶

ושאלה שלא נמצאת בשום דוח: האם מספר הפניות ירד? אם ההקלקות ירדו ב-30% ומספר הפניות זהה, איבדתם תנועה שלא הייתה שווה כסף. אם מספר הפניות ירד באותו שיעור — יש לכם בעיה אמיתית, והיא כנראה מתחילה בשאילתות המקומיות. מה שכן נמצא בשליטתכם בצד הזה פירקנו בקידום אתרים לוקאלי, ואת השאלה מה בכלל גורם למנוע תשובות לצטט אתכם — במה באמת גורם ל-AI לצטט אותך.

מה לא בדקנו

לא מדדנו אתרים ישראליים. הטבלה למעלה מרכזת מדידות שפורסמו, ואין בה נתון ישראלי כי לא פורסם כזה. לא בדקנו את אפליקציית גוגל לנייד — הפאנל של SparkToro מחריג אותה במפורש, והם עצמם כותבים שהשיעור האמיתי כנראה גבוה יותר.¹² לא אימתנו את הנתון של BrightEdge מול מדגם, כי BrightEdge לא פרסמו גודל מדגם כלל; הוא מופיע בטבלה עם הסתייגות ולא כמספר שאפשר להסתמך עליו.¹¹ ולא בדקנו את ההשפעה על הכנסות — אף אחת מעשר המדידות לא עשתה זאת.